Der Podcast
Ein Guide für Gründer:innen
“Ich habe da diese großartige Geschäftsidee – aber was, wenn sie mir jemand klaut?” Diese Sorge kennen viele Gründer. Die Angst, dass die eigene Innovation kopiert wird, noch bevor man sie selbst umgesetzt hat, ist nachvollziehbar. Aber ist sie auch berechtigt? Lass uns gemeinsam einen nüchternen Blick auf das Thema Ideenschutz werfen.
Die unbequeme Wahrheit über Ideen
Hier kommt eine Erkenntnis, die vielleicht zunächst ernüchternd klingt: Eine Idee allein ist praktisch nichts wert. Wirklich nicht. Erst wenn du Energie, Zeit und Ressourcen in die Umsetzung steckst, wenn Umsätze fließen und Kundenbeziehungen entstehen – erst dann wird aus einer Idee etwas Wertvolles.
Die Realität schaut so aus: Noch niemand ist nach Hause gegangen und hat gesagt “Jetzt habe ich diese großartige Idee gehört, jetzt lasse ich alles liegen und stehen und setze sie sofort um!” Das funktioniert nicht so. Es scheitert nie an Ideen – es gibt eher zu viele davon. Das eigentliche Problem liegt in der Umsetzung, den Ressourcen, der Zeit, die nötig sind, um das Ding auf die Straße zu bringen.
Der Zauber entsteht in der Kombination
Was macht eine Geschäftsidee wirklich wertvoll? Es ist die einzigartige Kombination aus drei Elementen:
Die Idee selbst (und sei sie noch so brilliant) Die Person, die sie umsetzt (mit ihrer individuellen Persönlichkeit) Die konkrete Umsetzung (mit allen Entscheidungen im Detail)
Selbst wenn der nächste Fotograf, die nächste Psychotherapeutin oder der nächste Taxifahrer sein Business aufmacht – das Besondere ist immer die Person, die das dann lebt und macht. Diese unverwechselbare Mischung lässt sich nicht einfach kopieren. Du bringst deine Geschichte, deine Werte, deine Art zu arbeiten mit – und das ist dein eigentlicher Schutz.
Die Wahrscheinlichkeit eines Ideendiebstahls
Hier eine weitere Erkenntnis, die vielleicht ernüchternd klingt: Es ist extrem unwahrscheinlich, dass deine Idee so einzigartig ist, dass noch nie irgendjemand anderer darauf gekommen wäre. Das ist nicht unmöglich, keine Frage. Aber selbst wenn deine Idee gut oder sogar sehr gut ist – wahrscheinlich existiert sie in irgendeiner Schublade schon in einer anderen Ausprägung, weil es für eine andere Person oder ein anderes Unternehmen nicht funktioniert hat.
Das Spannende: Du hast vielleicht genau die Ressourcen, die Randinformationen und die Perspektive, um diese Idee verbessert auf die Straße zu bringen. Aber das ändert nichts daran, dass die pure Idee an sich selten so einzigartig ist, wie wir uns das wünschen würden.
Der Fall der innovativen Hängematte
Ein konkretes Beispiel aus der Beratungspraxis: Ein Gründer beschäftigte sich intensiv mit dem Thema Hängematten aus gesundheitlichen und ergonomischen Gründen. Er arbeitete sogar mit dem Patentamt zusammen. Natürlich schwang die Angst mit, dass ihm diese Idee jemand klauen könnte – vielleicht sogar größere Unternehmen, die bereits Hängematten herstellen.
Aber hier liegt der entscheidende Unterschied: Er allein hatte die Flexibilität, die Kraft und die Power, das Projekt voranzutreiben und dranzubleiben. Ein größeres Unternehmen mag die Ressourcen haben, aber nicht unbedingt die Personen, die sagen “Ah okay, jetzt könnten wir, jetzt müssten wir” – denn Entwicklungsarbeit ist damit verbunden.
Und das Unternehmen, das wirtschaftet, muss ja immer gegenüberstellen: Lohnt sich diese Entwicklung? Setzen wir auf dieses Pferd? Weil Entwicklung bedeutet Ausgaben, bedeutet Kosten. Und wie steht das im Verhältnis zu unseren Cash-Cows, zu den bereits funktionierenden Produkten?
Wenn Konzerne tatsächlich klauen
Es gibt natürlich Ausnahmen. Große Unternehmen haben keine Scheu davor, gut funktionierende Dinge tatsächlich zu klauen. Bei Amazon munkelt man das schon lange: Sie schauen sich an, welche Produkte sich auf ihrem Marketplace sensationell verkaufen – und zwei Wochen später hat Amazon dieses Produkt selbst im Programm als Amazon-Produkt.
Wenn du also eine Idee hast, die internationale Konzerne interessiert, dann werden sie dir die möglicherweise tatsächlich klauen. Und natürlich kannst du dich dann wehren, kannst Patentprozesse führen – viel Spaß dabei.
Aber: Das gilt nur für den Erfolgsfall. Du musst schon extrem erfolgreich sein, damit du überhaupt für irgendeinen Dieb interessant wirst. Und wenn das der Fall ist, wenn du bereits extrem erfolgreich bist, dann kannst du diese Dinge ja alle noch nachziehen. Du kannst deinen Schutzpanzer dann vergrößern und sagen: Okay, dann schütze ich diesen Bereich und jenen Bereich noch.
Niemand klaut eine schlechte Idee. Niemand klaut eine Idee, die viel Arbeit macht, aber wenig Umsatz bringt.
Die Schutzmöglichkeiten im Überblick
Trotzdem gibt es natürlich Möglichkeiten, seine Idee rechtlich abzusichern:
Geheimhaltungsvereinbarungen (NDAs): Du kannst von Gesprächspartnern verlangen, dass sie Stillschweigen über deine Idee bewahren – ähnlich wie es manche Betriebe im Beratungskontext handhaben.
Patentschutz: Wenn du einen innovativen Prozess, einen Arbeitsablauf oder eine technische Erfindung hast, kannst du dir das vom Patentamt schützen lassen. Achtung: Patente sind sehr spezifisch und haben mit echten Erfindungen zu tun. Nicht alles ist patentwürdig – da musst du dich mit dem Patentamt schlaumachen.
Markenschutz: Du kannst deine Marke, deinen Namen, dein Logo national oder international schützen lassen. Aber meist geht es ja weniger um die Marke, sondern wirklich um die Idee dahinter.
Vertragliche Absicherung: Über Rechtsanwälte kannst du dich informieren, wie du dich vertraglich gegenüber Lieferanten oder Geschäftspartnern absichern kannst – besonders wenn diese in die Entwicklung oder Produktion involviert sind.
Wann sich Schutzmaßnahmen lohnen
Als Faustregel: Diese Schutzmöglichkeiten gibt es, aber ich würde mich nur darum kümmern, wenn ich wirklich das Gefühl habe, dass ich hier eine hochinnovative Idee habe, wo es sich auf lange Sicht auszahlt.
Wenn du vorhast, einen neuen Friseurladen aufzumachen – auch wenn du einen supercoolen neuen Namen hast, auf den noch niemand gekommen ist – dann macht das wenig Sinn. Das muss man ganz pragmatisch sehen. Die Wahrscheinlichkeit, dass dir irgendjemand etwas wegnimmt, ist relativ gering.
Die Relativierung der Innovation
Ein Punkt, der oft witzig ist in der Gründungsberatung (bitte nicht falsch verstehen): Wenn eine neue innovative Idee präsentiert wird – “Ich kann Airbnb mit KI-Agenten unterstützen, Chatbots einbauen” oder ähnliche Geschäftsideen – dann klingen diese alle irgendwie ähnlich. Oft denken Berater: Ja, das ist nichts Neues. Das hat sich schon jemand anderer in einem anderen Kontext überlegt.
Aber für die Person selbst ist es etwas Neues, weil in ihrem Umfeld, in ihrer Recherche nichts Vergleichbares aufgetaucht ist. Im Gespräch lässt sich das dann relativieren, und man kann Ängste nehmen: “Du hast eine gute Idee, und du wirst das auf die Straße bringen – passt. Lass uns an deinem Geschäftsmodell arbeiten. Aber hab keine Angst, dass dir die irgendwie geklaut wird.”
Und selbst wenn: Vielleicht kannst du dein Business sogar beflügeln, weil plötzlich kostenloses Marketing für dich funktioniert und deine Nachfrage steigt. Manchmal braucht es einfach viel mehr Leute in einem Geschäftsfeld.
Die negative Konsequenz der Verschwiegenheit
Hier kommt ein wichtiger Punkt: Wenn ich Sorge habe, dass meine Idee geklaut wird, dann neige ich dazu, über meine Idee nicht zu sprechen. Und das ist etwas, was einen negativen Effekt hat.
Wenn ich sehr verschwiegen sein möchte und niemandem meine Idee verrate, dann kann es sein, dass ich wertvolles Feedback nicht bekomme. Der Schaden, den ich anrichte dadurch, dass ich nicht darüber rede, ist viel größer als der Schaden, den ich potenziell anrichten könnte, indem ich Leuten davon erzähle.
Mein Zugang: Lieber einmal zu viel über die Idee geredet als einmal zu wenig. Ich glaube nicht, dass Ideenklauer sozusagen um die Ecke schon darauf warten, dass ich jetzt meine nächste Geschäftsidee habe und mir endlich jemand meine Idee klauen kann. So funktioniert es im Business nicht.
Warum dein Gründungsberater deine Idee nicht klaut
Falls dir der Gedanke jemals in den Sinn gekommen sein sollte: Nein, dein Gründungsberater wird dir deine Idee nicht klauen. Diese Menschen sind ja auch Gründungsberater, weil sie diesen Job gerne machen. Sie brauchen keine weiteren Ideen.
Ich persönlich kann sagen: Ich habe auf der Seite zehn oder fünfzehn Ideen, die ich umsetzen könnte und zu denen ich nicht komme. Ich brauche keine zusätzlichen, wirklich nicht. Das Gleiche gilt für Förderungen: Wenn du für Förderungen ansuchst, musst du natürlich schauen, was du teilst und was nicht – aber da geht es ja auch darum, dass die Förderzusage kommt.
Die Gefahr liegt woanders
Die wirkliche Gefahr liegt nicht beim Gründungsberater oder bei Förderinstitutionen. Wenn überhaupt, dann bei Geschäftspartnern, Lieferanten oder Wettbewerbern, die in deine Entwicklung oder Produktion involviert sind. Hier macht es Sinn, über vertragliche Absicherungen nachzudenken.
Aber auch hier: Die meisten Menschen sind mit ihren eigenen Projekten beschäftigt. Eine fremde Idee umzusetzen erfordert genauso viel Arbeit wie eine eigene – warum sollte jemand sich diese Mühe machen, wenn er die Leidenschaft für genau diese Idee nicht hat?
Ein Wort zum Schluss
Die Angst vor Ideendiebstahl ist verständlich, aber in den allermeisten Fällen unbegründet. Deine Energie ist besser investiert in die Umsetzung deiner Idee als in den Schutz vor hypothetischen Dieben.
Eine gute Idee plus Umsetzung wird etwas wert. Eine gute Idee allein bleibt nur ein Gedanke. Und der wertvollste Schutz deiner Idee bist letztlich du selbst – deine einzigartige Art, sie umzusetzen, deine Persönlichkeit, die du einbringst, und dein Durchhaltevermögen.
Wenn du tatsächlich eine hochinnovative Idee hast, bei der du das Gefühl hast, dass Schutzmaßnahmen sinnvoll wären, dann lass uns darüber sprechen. In einem kostenlosen Gründungs-Checkup können wir gemeinsam einschätzen, welche Schutzmaßnahmen für deine spezifische Situation wirklich relevant sind – und wo du dir möglicherweise unnötig Sorgen machst. Manchmal braucht es nur diesen externen Blick, um Klarheit zu gewinnen und endlich mit der Umsetzung zu starten.
Die Links
- Patentamt Österreich – https://www.patentamt.at
- Wirtschaftskammer Österreich – Infos zu Markenschutz
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